W czasach silnej konkurencji i różnorodnej oferty artykułów dużego znaczenia nabiera wyróżnianie własnego produktu na rynku. Jedną z możliwości poprawy rozpoznawalności produktu w branży ogrodniczej jest tworzenie własnej marki i oznaczanie linii produktów brandem.
Za brand można uznać nazwę lub symbol graficzny, który jest łatwo rozpoznawalny przez konsumenta na rynku i wyróżnia produkt spośród innych, w dużym stopniu anonimowych artykułów. Brand podnosi wartość produktu i zwiększa świadomość klientów, którzy mają poczucie, że kupują towar wysokiej jakości.
Stworzenie silnej marki własnej jest procesem długotrwałym i wymagającym cierpliwości, ale finalnie może i powinno mieć znaczący wpływ na poprawę opłacalności uprawy – podkreśla Marcin Mech z Rijk Zwaan Polska. Według przedstawiciela firmy żywotność wielu odmian w branży warzywniczej jest stosunkowo krótka, dlatego tworząc silną markę własną, łatwiej sprzedać nową odmianę pod znanym i popularnym brandem. Na rozpoznawalność produktu wpływają jego logo i opakowanie, a smak i jakość decydują o tym, czy klient przywiąże się do danego produktu i chętnie po niego wróci. Sposobami promocji zachęcającymi klientów do kupna mogą być: przyciągające wzrok opakowania, czytelne etykiety, kody QR, media społecznościowe, strony internetowe, filmy reklamowe.
Firma Rijk Zwaan tworzy linie produktów opatrzone brandem, które wyróżniają się wyjątkowym smakiem, kolorem lub kształtem, pozwalającym na ich łatwą identyfikację przez klientów. Przykładami linii produktów są sałaty Salanova, ogórki koktajlowe My Cubies (przekąski w przezroczystych pudełkach plastikowych), papryka Sweet Palermo czy pomidory Silky Pink (malinowe pakowane na tackach).
O autorze
Renata Słomnicka
